Conectados y enREDados
Maria del Socorro Castañeda Díaz*
Desde hace algunas semanas en México, en las redes sociales digitales se puede observar una tendencia a compartir contenidos relacionados con un programa de televisión que no es novedoso en absoluto, muy al contrario, es la repetición de un formato que incluso ya había perdido popularidad. Se trata de «La casa de los famosos», una nueva versión del Big Brother VIP, que nos muestra el encierro de 15 personajes más o menos conocidos del mundo del espectáculo que pasan 24 horas diarias en completo ocio, presunta y aparentemente aislados de la vida cotidiana y expuestos ante cámaras distribuidas en toda la casa.
Las dinámicas de confesionario, nominación y expulsión no han cambiado respecto a lo que ya se ha visto en programas anteriores, pero en este caso específico hay un factor fundamental que marca la diferencia: una parte muy importante del gran éxito de La casa de los famosos se basa en la reproducción de los contenidos a través de plataformas como Facebook, Instagram y sobre todo, Tik tok.
El reality show está resultando todo un fenómeno en Internet y es sin duda una gran muestra de la efectividad de los metamedios, porque en este programa lo que se puede observar es cómo «la innovación disruptiva generada por las tecnologías, procesos y sistemas de gestión de la información […] es adoptada por los medios de comunicación tradicionales para reequilibrar sus modelos de negocio y redes de valor».
Esta innovación disruptiva, vale mencionarlo, es un concepto que hace referencia a cómo se aplicannuevas ideas que modifican tanto productos comoservicios y procesos, lo que permite producir cambios drásticos en el mercado y el comportamiento de los consumidores.
De esta manera, Televisa, que se había convertido en una de las empresas más repudiadas de México, parece estar recuperando un espacio de consumo con base en una propuesta que además explota varios elementos que han resultado una elección exitosa. Por un lado, aparentemente se ha abierto un espacio importante a la diversidad sexual, porque la protagonista indiscutible del programa es una chica transexual, Wendy Guevara, y por otra parte, se ha continuado a explotar la parte casi natural del ser humano a quien, aunque se empeñe en negarlo, le gusta observar lo que hacen los demás. Voyerismo y exhibicionismo son los elementos que sin duda se explota constantemente en el programa, en el queademás, cualquier cosa puede suceder si es que como se dice, los participantes no están siguiendo un guion.
Ni siquiera la especie de Big brother que muchas personas vivieron en 2020 durante la pandemia fue suficiente motivo para que disminuyera la popularidad de este encierro voluntario y hasta parece que después de la gran experiencia colectiva se entiende mejor que, sin poder salir de casa, cualquier experiencia se amplifica y se exagera su trascendencia.
Respecto al destacado papel de Wendy Guevara en la casa, hay que señalar que llama la atención cómo una empresa que se ha caracterizado por defender los valores tradicionales, que organiza cada año las “mañanitas a la Virgen” y conserva entre sus programas de punta a “La rosa de Guadalupe”, ha tenido que resignarse a abrir sus propuestas y permitir e incluso fomentar que en televisión abierta se hable de sexualidad, se use el lenguaje más vulgar del orbe y que incluso se muestre la posibilidad de un romance entre la chica trans y uno de los galanes de la casa, Nicola Porcella, a quien además en algún momento“sacaron del clóset” los participantes del reality.
La aceptación de la diversidad sexual seguramente no estaría en la mente de muchos de los accionistas de Televisa, sin embargo, se nota detrás de esta elección la necesidad de recuperarse después de una severa caída de 95.7 por ciento en sus ganancias de 2023, que la propia empresa atribuyó a la disminución de suscripciones a los sistemas de cable. En realidad,cada vez es menor la frecuencia con que las personas ven la televisión abierta, y esto sin lugar a dudaexplicaría razonablemente la tendencia de la compañía a impulsar con tanta fuerza a una influencerque debe su popularidad a haber difundido contenidos en Internet.
Así, Televisa mata dos pájaros de un tiro, porque aparece como una compañía abierta al cambio y a ladiversidad y por otro, produce contenidos que, al ser retomados por los usuarios, se mantienen como tendencia en redes sociales digitales, particularmenteTwitter.
En realidad La casa de los famosos tiene ahora un éxito que difícilmente se repetirá, y es muy importante considerar que está fundamentado en la difusión de sus contenidos en la red de redes, porque aunque es difícil que haya personas que dedican un número importante de horas al día a seguir los hechos del reality, sí existen usuarios de las diversas plataformas que no solamente ven lo que se reproducen en éstas, sino que además de producir contenidos, abren páginas de apoyo a los distintos participantes, donde comentan los hechos más relevantes e incluso promueven el voto a favor de quienes consideran que deben quedarse en la casa, pero sobre todo, observan y denuncian lo que consideran manejos corruptos de parte de la producción, lo que demuestra una vez más que, a pesar de todo Televisa y sus asociados no pueden librarse de una mala imagen y que hoy en día, la gran diferencia la marca la posibilidad de opinar en interactuar que los consumidores tienen gracias al uso de Internet.
A unas semanas de que concluya el programa, seguramente ocurrirá como en The Truman Show y las personas buscarán en otro canal una nueva forma de divertirse, sin embargo, queda este ejemplo de que a través de las redes sociales digitales hasta el formato más trillado se puede renovar, pero, sobre todo, que lo que en este momento vende está muy relacionado con una nueva ideología de género que sin embargo, dicho sea de paso, quizá merecería un trato un poco menos superficial.
*Candidata a Doctora en Ciencias Políticas y Sociales por la UNAM.
Correo electrónico maría.castaneda.diaz@gmail.com